In diesem Artikel stellen wir sechs Tools vor, mit denen jedes Unternehmen ganz einfach passende Influencer*innen für sich finden kann. Es ist nämlich gar nicht so einfach, aus der großen Anzahl von Nano- und Mikro- bis hin zu Mega- und Celebrity-Influencer*innen genau die richtigen für deine Marke auszuwählen. Mit dem richtigen Tool stellt ihr euer Influencer-Marketing auf solide Füße. Doch welche Tools gibt es am Markt? Wir haben es uns für euch angeschaut.
InfluData
Das erste Tool in unserer Liste ist InfluData. Die App ist auf Influencer*innen ab 2.000 Follower*innen im Bereich Instagram, TikTok und YouTube spezialisiert.
Im Tool bekommt man eine umfassende Analyse der Audience, um zu schauen, ob die eigene Zielgruppe hier vertreten ist. Insgesamt findet man bei InfluData 2,5 Millionen TikTok-Creator*innen und 8,5 Millionen Instagram-Creator*innen.
Das Tool behält außerdem auch alle Markierungen und Hashtags in Stories und Posts zur Kampagne im Blick. Für alle, die hauptsächlich Wert auf eine umfangreiche Recherchemöglichkeit legen, ist InfluData also ein geeignetes Tool.
Traackr
Auch ganz vorn mit dabei unter den beliebtesten Influencer-Marketing-Tools ist Traackr. Die Plattform kombiniert die Suche nach der passenden Influencer*in mit dem nachgelagerten Relationship-Management.
Bei der Recherche werden alle mit der Influencer*in verknüpften Blogs, Accounts und Artikel angezeigt. Durch integrierte Projekt- und Kampagnenplanung können kleine Kooperationen über dieses Tool durchgeführt werden. Traackr erstellt außerdem automatisch Reports und Analysen zur Erfolgsmessung.
Kolsquare
Einen ähnlichen Leistungsumfang bietet auch Kolsquare.
Dieses Tool hilft im ersten Schritt, die für die eigene Marke relevanten Influencer*innen dank detaillierter Recherche- und Filtermöglichkeiten zu identifizieren. Im zweiten Schritt können Kooperationen in Kolsquare übersichtlich verwaltet werden. Auch die Erfolgsanalyse während und nach der Kampagne wird hier getrackt.
Besonders angenehm bei Kolsquare: Die Kommunikation mit den Influencer*innen ist über das Tool selbst möglich. Mit etwas mehr als einer Millionen Influencer*innen ist die Auswahl der Kooperationen allerdings etwas kleiner als bei den anderen verglichenen Tools.
Mit 9.000 Euro pro Jahr für die Discovery-Variante und 18.000 Euro pro Jahr für das Campaign-Modell ist das Tool allerdings eher nichts für kleine Budgets.
BuzzSumo
BuzzSumo ist ein geeignetes Tool für jedes Budget.
Hier lassen sich Influencer*innen auf Twitter, Instagram, Facebook und im Web identifizieren. Um unter Millionen von Influencer*innen die passenden zu finden, helfen Metriken, die über den Tellerrand von steifen Followerzahlen hinausschauen lassen. So wird das wahre Engagement in den Vordergrund gestellt. Auch wer wissen will, wie Influencer-Marketing bei der Konkurrenz funktioniert, kommt mit BuzzSumo voll auf seine Kosten.
Das Tool hilft nicht nur bei der Suche und Auswahl passender Influencer*innen, es hilft auch beim Monitoring. Kommentare zur eigenen Brand sieht man hier auf einen Blick und kann dadurch schnell reagieren.
Von der kostenlosen, aber eingeschränkten Basisversion bis zum Komplettpaket für 299 US-Dollar pro Monat ist hier für jedes Budget und Bedürfnis das passende Abo dabei.
Upfluence
Unsere für diesen Beitrag vorletzte Empfehlung für ein Influencer-Recherche-Tool ist Upfluence.
Wie bei vielen der anderen vorgestellten Tools endet der Funktionsumfang von Upfluence nicht etwa nach der Recherche der perfekten Influencer*in, sondern setzt dort gerade erst an.
Auch Upfluence bietet durch Gmail- und Outlook-Integrationen die Möglichkeit, direkt im Tool mit Influencer*innen zu kommunizieren. Mit Hilfe von mehr als 20 umfangreichen Suchkriterien kann man hier Influencer*innen auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube aber auch Blogs finden und mit eigenem IRM-Tool (Influencer Relationship Management) verwalten.
IROIN
IROIN ist das wohl größte und umfangreichste Tool in unserer Liste. Hier finden sich zwar nur Influencer*innen auf Instagram, TikTok und Youtube, mit 373 Millionen Content-Creator*innen weltweit dürfte dafür aber für (fast) jede Marke die passende Kooperation dabei sein.
Das Tool wirbt damit, „Europas beste All-in-One-Lösung für Influencer Marketing“ zu sein. Von der Recherche über die genaue Analyse der Influencer*innen und deren Follower*innen bis hin zur Kampagnenplanung inklusive Briefing und Nachjustierung ist mit diesem Tool alles möglich.
Influencer-Recherche ohne Tool
Wer auf dem Gebiet des Influencer-Marketings noch am Anfang steht, kann sich selbstverständlich auch ohne den Einsatz eines (kostenpflichtigen) Tools auf die Suche nach den passenden Influencer*innen machen.
Der erste und einfachste Weg ist, die Suchfunktion der bevorzugten Plattform zu nutzen. Durch Hashtags wie #Werbung, #Anzeige, #sponsored, #ad, #Blogger und #Influencer sind Kooperationspartner*innen leicht zu identifizieren.
Außerdem zahlt es sich aus, eine simple Google-Suche mit Schlagworten, die mit der eigenen Branche, Marke oder dem Produkt in Zusammenhang stehen, zu fahren. Sind die relevantesten Blogs erstmal identifiziert, können die Seiteninhaber*innen kontaktiert und eine Kooperation angefragt werden.
Influencer-Recherche ohne Tool zu betreiben, eignet sich hervorragend für Unternehmen, die sich im Influencer-Marketing erstmalig ausprobieren möchten und ein wenig Zeit in die Suche und Auswertung investieren können. Sobald jedoch größere und kostenintensivere Kooperationen anstehen, empfehlen wir den Einsatz eines professionellen Tools.
Fazit
Letztlich wird das Unternehmen die Entscheidung für bzw. gegen eine Influencer*in treffen. Alle von uns empfohlenen Tools und auch die Suche ohne Tool helfen jedoch dabei, die Auswahl sinnvoll einzugrenzen. Wer professionelles Influencer-Marketing betreiben möchte, sollte dies in jedem Fall mithilfe eines Tools tun. So lässt sich das Risiko, eine Influencer*in mit unpassender Audience zu engagieren, auf ein Minimum begrenzen.
Du konntest bereits ein Tool für dich ausmachen, bist aber noch immer unentschlossen, ob die Chancen oder Risiken von Influencer-Marketing überwiegen? Dann empfehle ich dir diesen Artikel, in dem wir die möglichen Vor- und Nachteile von Influencer-Marketing gegenüberstellen.
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