Wir haben in diesem Beitrag 9 inspirierende Beispiele für erfolgreiches Content Marketing gesammelt. Viel Spaß!
1. Ikea – wenn aus einem Haus ein Zuhause wird
Woran denkt man als erstes, wenn ein Besuch bei Ikea ansteht? Eine riesige Markthalle mit kargen Verpackungen, schwer verständliche Bauanleitungen oder all die Kerzen, die man nicht braucht und trotzdem kauft? Oder vielleicht doch eher an Köttbullar und die Hot-Dog-Station?
Ikea hat es wie kein anderes Einrichtungshaus geschafft, einen Möbeleinkauf von einer üblen Notwendigkeit zu einem erfreulichen Erlebnis zu machen. Der Möbelhersteller verkauft aber nicht bloß Möbel, Dekoration und schwedische Lebensmittel. Ikea verkauft ein Gefühl von Zuhause. Newsletter sind geschrieben wie Empfehlungen von Freunden, als Mitglied der Ikea Family wird man bei jedem Besuch auf einen kostenlosen Kaffee eingeladen und um das Familienerlebnis abzurunden, gibt es im Smaland einen einladenden Bereich, in dem Kinder Spaß haben, während die Eltern entspannt Einrichtung einkaufen, um das eigene Zuhause noch gemütlicher zu gestalten.
Dieses Gefühl vermitteln auch die Werbevideos des schwedischen Möbelherstellers, zum Beispiel “The Room” aus 2022.
2. Red Bull – Energydrink und Extremsport
Red Bull verleiht Flügel. Mit diesem Slogan ist die Marke in aller Munde. Red Bull ist der bekannteste Hersteller von Energy Drinks weltweit und das auch dank genialer Werbekampagnen.
Jede*r kennt wahrscheinlich Red Bull Stratos, Felix Baumgartners Fallschirmsprung aus einer Höhe von
39 km über der Erde, gesponsert von Red Bull. Die Marke wird aber nicht mehr nur mit dem Getränk, sondern auch mit Profisport in Verbindung gebracht. Red Bull ist etabliert im Motorsport, Mountainbike, aber auch in Wassersportarten wie Kitesurfen und Wildwasserkajak und veranstaltet darüber hinaus eigene Turniere in unterschiedlichsten Disziplinen. Während der Getränkehersteller sich in diesen Extremsportarten als Veranstalter hochwertiger Events eine enorme Reputation aufgebaut hat, tut er sich im Profifußball etwas schwerer. Vor allem in der deutschen Bundesliga weht dem 99-prozentigen Gesellschafter von RB Leipzig ein kälterer Wind entgegen – vor allem aus Richtung vieler Ultra-Gruppierungen und den Führungsetagen der “Traditionsklubs”.
Alle Events werden auf Video festgehalten und in kleinen Serien, Filmen oder sogar live auf Red Bull TV ausgestrahlt.
3. Die deutsche Bahn – immer die passende Antwort
Die Unpünktlichkeit der Deutschen Bahn ist auch international bekannt, aber das Timing des Unternehmens in den sozialen Netzwerken ist dafür immer on point. Ob Greta Thunberg oder Julian Reichelt , wer sich online mit der Deutschen Bahn anlegt, bekommt unverzüglich die passende Antwort. Auch ein Konzern wie die Deutsche Bahn macht hierbei mal Fehler, aber sie lernen daraus.
Um die schnelle Reaktion zu gewährleisten, arbeitet das Unternehmen mit einer externen Marketing-Agentur zusammen, welche auch schon mal den Denkanstoß für den ein oder anderen provokanten Tweet liefert.
Und auch der TikTok-Account der Deutschen Bahn ist immer am Zahn der Zeit und erreicht mit selbstironischen Kurzvideos auch die jüngere Zielgrupp
4. Meta – mehr als nur Social Media
Die Zeiten, in denen Social Media einfach nur Plattformen zum sozialen Austausch waren, sind vorbei. Facebook, Instagram und TikTok sind überall und Content Creator sind Vorbilder und vermeintliche Freunde zugleich.
Kein Wunder, dass Instagram diese Zielgruppe von User*innen besonders hervorhebt und mit dem Instagram-Account “Creators” eine Anleitung für die doch noch recht neue Berufung gibt.
Meta hat 2022 medienstarke Auftritte auf Events weltweit hingelegt, unter anderem auf dem Filmfestival in Cannes oder dem weltberühmten Musikfestival Coachella. Das Unternehmen hat hierfür die größten und bekanntesten Content Creator weltweit eingeladen und gezeigt, wie User Generated Content zielführend eingesetzt wird.
5. Dr. Oetker – Join the Taste
Die Marke ist bekannt für Pizzen, Backwaren und einen humorvollen Social-Media-Auftritt. Mit der ”Join the Taste”-Kampagne möchte Dr. Oetker jetzt auch als Arbeitgebermarke auf sich aufmerksam machen.
Die crossmedial angelegte Employer-Branding-Kampagne zeigt echte Mitarbeitende und deren Werdegang im Unternehmen. Und passend zur neuen Kampagne hat auch die Markenseite ein neues Design bekommen.
6. EDEKA – alle Jahre wieder
Die oft sehr ernsten Weihnachtswerbespots von EDEKA sind seit Jahren im Dezember ein Gesprächsthema und stehen eher im Kontrast zu den sonst sehr herzlichen und humorvollen TV-Spots der Marke. Aber jedes Jahr berühren die Videos, die das Thema Zusammenhalt und Familie ansprechen, unzählige Menschen, regen zum Nachdenken an und werden fleißig geteilt. Neben Werbespots gibt es auf dem YouTube-Kanal von EDEKA auch viele Rezepte zum Nachkochen und -backen.
7. Spotify Wrapped – der meistgeteilte Jahresrückblick
Musik ist ein emotionales Thema, je nach Stimmung und aktueller Gefühlslage ändert sich der Musikgeschmack. Das Lieblingsgenre vermittelt auch ein Gefühl von Zugehörigkeit.
Diesen Fakt macht sich Spotify jährlich zum Jahresende zu Nutze und gibt allen Nutzer*innen im eigenen Profil eine Zusammenfassung des Musikgeschmacks des aktuellen Jahres. Während Spotify die User*innen über eine kurze Aneinanderreihung von Clips mit den Infos zu den meistgehörten Songs, Genres und Interpret*innen des Jahres versorgt, ist am unteren Bildschirmrand des Mobilgeräts direkt der Knopf zum Teilen der Infos auf Social Media. Ein Klick auf den Call-to-Action und die Info kann geteilt werden.
8. OTTO – Plattformanbieter und Influencer
Neben Mode, Haushaltsgeräten und Deko gibt es bei OTTO auch jede Menge Content. Das Unternehmen gibt tiefe Einblicke in den Unternehmensalltag, dank des Corporate-Influencer-Programms.
2017 hat OTTO das Programm ins Leben gerufen, 2021 überarbeitet und im Zuge dessen mit Dr. Frederike Fritzsche auch die erste Vollzeit-Corporate-Influencerin installiert. Ausführliche Infos zu diesem Thema finden Sie im Interview mit Dr. Frederike Fritzsche und Pressesprecherin Eugenia Mönning.
9. HORNBACH – es gibt immer eine geniale Content-Kampagne
Mit einem Hammer aus Panzerstahl fing es an, seitdem präsentiert das Marketing-Team des Baumarktes eine gute Kampagne nach der nächsten. Aktuell beschäftigt viele Kund*innen die Suche nach den verschwundenen Buchstaben.
Ein Video auf YouTube zeigt, wie kreativ die einzelnen Komponenten des HORNBACH-Logos ins eigene Zuhause integriert werden können. Und um Haus und Garten noch wohnlicher zu gestalten, gibt es auf der Website und bei YouTube in der Meisterschmiede viele Anleitungen, Anregungen, Tipps und Tricks für Heimwerker. Denn es gibt immer was zu tun.
Kennen Sie übrigens schon unser neues Magazin CORPORATE NEWSROOM 6? In der sechsten Ausgabe geht es neben vielen Trendthemen wie z.B. der Einführung eines Newsrooms oder Podcasts für die interne Kommunikation auch um Corporate-Influencer und wie diese zum Unternehmenserfolg beitragen können.
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